Отчет по производственной практике в газете Тольяттинское обозрение - реферат

Поволжский технологический институт сервиса

Кафедра «Социально-культурный сервис и туризм»

Отчет

о производственной практике

Студента группы СкР-502

Козловской Натальи Вячеславовны

Место практики «Тольяттинское обозрение»

Управляющий практики от института Журавлева Т. А.

Управляющий практики от предприятия Быстров Ф. ?.

Защищен

Управляющий

Тольятти, 2001 г.

1. Структура и главные функции предприятия.

Практика проходила в газете «Тольяттинское обозрение». ООО «Тольяттинское обозрение» состоит Отчет по производственной практике в газете Тольяттинское обозрение - реферат из 2-ух юридически независящих подразделений: конкретно ООО «Тольттинское обозрение», выпускающее и распространяющее каждодневную газету «Тольяттинское обозрение» и еженедельную «Тольяттинское обозрение – Итоги недели» и ООО «Ред. газеты «Тольяттинское обозрение в каждый дом»» - бесплатное маркетинговое издание, выходящее 3 раза в неделю.

Исходя из убеждений удержания газетного рынка, газеты «Тольттинское обозрение» и «Тольттинское Отчет по производственной практике в газете Тольяттинское обозрение - реферат обозрение в каждый дом» несут взаимосвязанные и взаимодополняющие функции. Газета «Тольттинское обозрение» - информационно-аналитическая, и отвечает за вербование читателей, подписчиков, создание стиля увлекательной и подходящей газеты. «Тольттинское обозрениев каждый дом» выходит с той же, уже известной читателям «шапкой» (верхний колонтитул на первой страничке), и доверие читателей к Отчет по производственной практике в газете Тольяттинское обозрение - реферат инфы в газете «Тольттинское обозрение» переносится на маркетинговую информацию в газете «Тольттинское обозрение в каждый дом».

Маркетинговый отдел «Тольттинское обозрение в каждый дом» в свою очередь собирает и располагает маркетинговые сообщения в обеих газетах, также финансирование технической базы обеих газет идет за счет маркетинговых сборов газеты «Тольттинское обозрение в каждый дом».

2. Планирование Отчет по производственной практике в газете Тольяттинское обозрение - реферат работы.

Редакция газет «Тольттинское обозрение» и «Тольттинское обозрение в каждый дом» имеет единый маркетинговый отдел, выполняющий также функции отдела маркетинга. Структура маркетингового отдела ординарна: начальник отдела – секретарь - маркетинговые агенты. Функции начальника отдела – планирование маркетинговой политики, в том числе цен на размещение рекламы в газетах.

Процесс планирования и внедрения Отчет по производственной практике в газете Тольяттинское обозрение - реферат нового плана я исследовала, проработав в течение месяца маркетинговым агентом.

1) начальник маркетингового отдела разузнает (пиратскими способами) политику цен соперников (газеты «Вечерок», «Презент», «Миллион»), какие скидки и льготы они предоставляют. Так как система льгот и цен изменяется не пореже 1 раза в три месяца, сбор инфы ведется повсевременно.

2) Начальник отдела вкупе Отчет по производственной практике в газете Тольяттинское обозрение - реферат с основным бухгалтером сформировывают свою ценовую политику на таком уровне, чтоб перетянуть чужих клиентов для себя при помощи новых льгото, скидок, критерий размещения рекламы (цель начальника отдела рекламы), да и не понести из-за этих скидок и понижения цен понижения дохода (цель головного бухгалтера).

3) Выработанный план обычно Отчет по производственной практике в газете Тольяттинское обозрение - реферат просматривается коммерческим директором и подписывается, потом начальник маркетингового отдела передает новые условия размещения рекламы маркетинговым агентам.

Очередной элемент микропланирования – наполнение маркетинговых площадей полос газеты на каждый определенный номер.

К примеру, площадь газеты «Тольттинское обозрение в каждый дом» - 3834,66 см2 . Это 4 полосы, которые необходимо по способности стопроцентно заполнить рекламой. Единичный модуль имеет размер Отчет по производственной практике в газете Тольяттинское обозрение - реферат 5х2,86 см (14,3 см2 ), но преобладают маркетинговые объявления размерами 2-8 единичных модулей. Т.е. в каждую газету должно набираться более 50 маркетинговых сообщений.

Учет хаполнения маркетинговой площади газеты ведется секретарем маркетингового отдела при помощи макета полос.

«шапка»

На примере первой полосы видно, как маркетинговые модули на макете заштриховываются по мере принятия Отчет по производственной практике в газете Тольяттинское обозрение - реферат заказов на размещение рекламы. Это делается в течение 2-5 дней – если номер выходит в пятницу, то к середине четверга макет должен быть «забит». Если же остается пустое место, туда помещается «самореклама» - реклама ООО «Тольттинское обозрение» о приеме на работу маркетинговых агентов, имиджевая реклама газеты либо новости статей.

3. Документация.

В работе Отчет по производственной практике в газете Тольяттинское обозрение - реферат маркетингового агента употребляется некоторое количество видов документов. Во-1-х, контракт с заказчиком-рекламодателем. Он оформляется при заключении сделки до размещения рекламы. Бывает 2-ух видов: при оплате наличным либо безналичным расчетом (см. Приложение 1) и при размещении рекламы за бартер (см. Приложение 2).

По факту размещения рекламы маркетинговый агент оформляет в Отчет по производственной практике в газете Тольяттинское обозрение - реферат бухгалтерии счет-фактуру, по предоставлении которой рекламодателя, происходит оплата (см. Приложение 3).

Контракта на размещение рекламы и счета подписываются маркетинговым агентом и рекламодателем, визируются основным бухгалтером и коммерческим директором, также печатью ООО «Тольяттинская информация».

Внутренняя документация – заявка, подаваемая маркетинговым агентом секретарю на размещение маркетингового модуля в определенном номере газеты (см. Приложение Отчет по производственной практике в газете Тольяттинское обозрение - реферат 4), может быть заявлено размещение этого модуля, к примеру, на 10 номеров вперед на одном и том же месте газетной полосы.

Эти же заявки потом направляется в отдел верстки, где соответственно заявкам на полосу выставляется реклама.

4. Стратегия размещения рекламы.

Так как реклама нередко воспринимается читателями как помеха и сторонний элемент Отчет по производственной практике в газете Тольяттинское обозрение - реферат на гзетной страничке (идет речь об информационной газете, а не маркетинговом выпуске), то были разработаны правила размещения рекламы (см. Приложение 5).

Структура газеты «Тольттинское обозрение» такая:

1 полоса – на ней реклама не располагается.

2 полоса – анонсы. Тут рамещается только имиджевая реклама общественного значения.

3-4 полосы (может быть 1 либо 2 две полосы) – политэкономические. Только имиджевая реклама Отчет по производственной практике в газете Тольяттинское обозрение - реферат («Би-Лайн», «СМАРТС», поздравления, маркетинговые статьи).

4-5 полосы – городская жизнь (как правило это полосные материалы о культурной жизни городка). Тут располагаются новости кинозалов, домов культуры, информация о гастролях театров, артистов. Также имиждевая реклама, маркетинговые статьи, касающиеся темы раздела: выставки, новинки производителей, медицина.

6-7 полосы – криминал. Реклама охранных компаний, детективных агенств, компаний, занимающихся установкой Отчет по производственной практике в газете Тольяттинское обозрение - реферат охранных сигнализаций.

8 полоса – спорт, кроссворд. Тут располагается вся остальная реклама, не подошедшая по теме в другие разделы.

По пятницам выходит также телепередача, где размещение рекламы более прибыльно – она будет находиться перед очами читателей всю неделю – тема рекламы тут не ограничена, на «шапке» неизменные места на месяцы вперед Отчет по производственной практике в газете Тольяттинское обозрение - реферат обычно арендуют личные конторы такси.

5. Содержание практики.

В момент прохождения практики, «Тольттинское обозрение» разрабатывало свой веб-сайт в Internet. Потому мне было предложено воплотить владение компьютерной графикой и теоретическими основами рекламы в Internet на практике. Необходимо было выстроить и вывести веб-сайт в глобальную сеть, также начать его продвижение Отчет по производственной практике в газете Тольяттинское обозрение - реферат, т.е. популяризацию в сети Internet.

1. Построение концепции веб-сайта.

2. Техническое построение веб-сайта.

3. Вывод веб-сайта в глобальную сеть.

4. Продвижение веб-сайта.

5. Обновление и поддержание веб-сайта.

1. Построение концепции веб-сайта.

Концепция: сделать веб-сайт как виртуальный аналог графической газеты. Все более принципиальные и достойные внимания материалы газеты располагаются Отчет по производственной практике в газете Тольяттинское обозрение - реферат на страничках веб-сайта с иллюстративным материалом и ссылками на графический номер газеты. Веб-сайт должен быть прост в использовании неизощренными посетителями, интуитивно понятен и резв для загрузки даже при слабеньких способностях связи с Internet.

2. Техническое построение веб-сайта.

Создавался при использовании программ FrontPage 2000 – построение html-страниц Отчет по производственной практике в газете Тольяттинское обозрение - реферат и системы ссылок.

Иллюстративный материал обрабатывался в Photoshop 5.5 (как понятно, требования к графике в Internet: формат jpg, 256 цветов, разрешение 72 dpi).

Создание баннеров и частей анимации (для «оживления» внешнего облика страничек веб-сайта) шло с внедрением Photoshop 5.5 и UleadGifAnimator ( на исходном шаге - MicrosoftGIFAnimator, но потом перебежали на более «продвинутую» программку Отчет по производственной практике в газете Тольяттинское обозрение - реферат). Баннеры отвечали принятым эталонам: размер 100х100 pixel, формат gif, разрешение 72 dpi, размер (вес) – менее 12 Kb.

3. Вывод веб-сайта в глобальную сеть.

????????????

4. Продвижение веб-сайта.

5. Обновление и поддержание веб-сайта.

В течении практики проделана последующая работа:

1. Верстка и дизайн газеты «Тольттинское обозрение» (программка PageMaker 6.0).

2. Создание маркетинговых объявлений (программки Photoshop 5.5 и CorelDraw Отчет по производственной практике в газете Тольяттинское обозрение - реферат 8.0).

3. Дизайн и создание баннеров и частей анимации для веб-сайта (программки UleadGifAnimator, MicrosoftGifAnimator, Photoshop 5.5).

4. Обновление инфы на веб-сайте (программка ???).

5. Роль в теоретической разработке концепции веб-сайта.



otchet-po-rezultatam-samoobsledovaniya-napravleniya-podgotovki-080500-68-menedzhment.html
otchet-po-samoobsledovaniyu-gosudarstvennogo-obrazovatelnogo-uchrezhdenie-visshego-professionalnogo-obrazovaniya-vladimirskij-gosudarstvennij-universitet-imeni-aleksandra-grigorevicha-i-nikolaya-grigorevicha-stoletovih-stranica-3.html
otchet-po-samoobsledovaniyu-mbou-novovasilevskaya-sosh.html